Google thêm dịch vụ cho thuê kỳ nghỉ vào Tìm kiếm khách sạn

Sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các khách sạn và cho thuê kỳ nghỉ sẽ tăng khả năng hiển thị cho các nhà cung cấp dịch vụ cho thuê - và tăng doanh thu Quảng cáo Khách sạn của Google.

Google gần đây đã thiết kế lại và thêm các tính năng vào giao diện tìm kiếm khách sạn của mình để làm cho nó trực quan và hữu ích hơn cho cả người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động. Vào thứ ba, nó đã ra mắt  cho thuê kỳ nghỉ trong giao diện người dùng di động.

Làm thế nào nó hoạt động? Ngoài phòng khách sạn tiêu chuẩn, người dùng sẽ có thể lọc và duyệt qua các dịch vụ cho thuê ngắn hạn thông qua Tìm kiếm khách sạn của Google . Tính năng này đã có sẵn trên thiết bị di động và sẽ xuất hiện trên máy tính để bàn trong tháng tới.

Các nhà cung cấp tham gia bao gồm TripAdvisor, Expedia, VRBO và Hotels.com. Không rõ liệu công ty cho thuê juggernaut Airbnb đã ký hợp đồng. Trong một số trường hợp , người dùng có thể đặt khách sạn trực tiếp qua Google và thanh toán qua Google Pay. Khách sạn hoặc đối tác đặt phòng nhận được các chi tiết đặt phòng và thanh toán và đối tác có trách nhiệm gửi xác nhận cho người dùng.

Google thực sự lần đầu tiên bắt đầu thử nghiệm các bộ lọc cho thuê kỳ nghỉ trong tìm kiếm khách sạn vào năm 2017.

Tại sao bạn nên quan tâm. Dịch vụ tìm kiếm du lịch của Google hiện bao gồm các chuyến bay, khách sạn và cho thuê kỳ nghỉ.  Khả năng chuyển đổi giữa so sánh khách sạn và cho thuê kỳ nghỉ trong cùng một giao diện có nghĩa là cho thuê kỳ nghỉ sẽ cạnh tranh trực tiếp với khách sạn. Đối với các nhà cung cấp dịch vụ cho thuê ngắn hạn, việc đưa vào giao diện Google Hotels được cập nhật sẽ có nghĩa là khả năng hiển thị nhiều hơn. Nó cũng mở rộng cơ sở khách hàng tiềm năng của Google cho Quảng cáo khách sạn.

Quảng cáo Bing bị gỡ xuống tài khoản xấu gấp đôi năm 2018

Lừa đảo hỗ trợ công nghệ của bên thứ ba, tiền điện tử và nội dung quảng cáo vũ khí đứng đầu các lĩnh vực cần chú ý.

Theo báo cáo hàng năm về chất lượng quảng cáo, Bing Ads đã tăng gấp đôi số tài khoản đã mất trong năm qua, đình chỉ gần 200.000 tài khoản vào năm 2018. Nó cũng xóa 900 triệu quảng cáo và 300.000 trang web khỏi nền tảng Quảng cáo Bing .

Các lĩnh vực cần chú ý. Lừa đảo hỗ trợ công nghệ, tiền điện tử và vũ khí đứng đầu danh sách các lĩnh vực mà Bing đặc biệt chú ý trong nỗ lực làm sạch năm ngoái.

Có một cái gì đó về hỗ trợ công nghệ làm cho nó chín muồi cho những kẻ lừa đảo, những người đã thúc đẩy kế hoạch này hay kế hoạch khác trong nhiều năm. Điều đó dẫn đến các hạn chế đối với tất cả các nhà quảng cáo hỗ trợ công nghệ của bên thứ ba . Năm nay, Bing Ads nhấn mạnh việc lừa đảo chuyển hướng người dùng từ quảng cáo trông ngây thơ sang các trang hỗ trợ giả mạo hiển thị cửa sổ bật lên với các tin nhắn như virus Virus được phát hiện trong máy tính của bạn, hoặc máy tính của bạn đã bị khóa. gọi là dịch vụ hỗ trợ.

Bing cha mẹ Microsoft là một trong những thương hiệu thường xuyên được sử dụng để dụ nạn nhân. Công ty cho biết họ đã cấm hơn 12.000 tài khoản lừa đảo hỗ trợ công nghệ trên các tài sản của Microsoft, nhiều hơn 20% so với năm 2017.

Bản chất đầu cơ cao và sự giám sát hạn chế của tiền điện tử đã khiến nó trở nên hấp dẫn đối với những kẻ lừa đảo. Quảng cáo Bing đã cấm quảng cáo tiền điện tử vào tháng 5 và cho biết họ đã chặn hơn 5 triệu quảng cáo tiền điện tử vào năm ngoái.

Vào tháng 6, Bing Ads cho biết họ sẽ hạn chế hơn nữa quảng cáo liên quan đến vũ khí , cấm quảng cáo cho súng và phụ kiện giải trí được sử dụng để tạo ra đạn dược hoặc giúp tải lại nhanh hơn. Công ty cho biết họ đã chặn hơn 18 triệu quảng cáo và 5.000 trang web cho nội dung đó.

Tại sao bạn nên quan tâm. Để duy trì một hệ sinh thái an toàn cho thương hiệu, những nỗ lực của Bing để chống lại các diễn viên xấu là rất quan trọng. Quảng cáo xấu có thể ảnh hưởng đến triển vọng và danh tiếng chiến dịch của nhà quảng cáo tốt. Bing Ads cho biết, chúng tôi sẽ tiếp tục tận dụng những nỗ lực liên ngành của các chuyên gia về học máy và thiết kế hệ thống để mở rộng công nghệ của chúng tôi, bên cạnh chuyên môn về chính sách và đánh giá các chuyên gia để ngăn chặn các tác nhân xấu.

Google Ads Keyword Planner có các tính năng mới (và cũ)

Lần tới khi bạn đăng nhập vào Keyword Planner trong Google Ads, bạn sẽ thấy một thông báo về một số tính năng mới. Một số trong các bản cập nhật này là các tính năng cũ hơn (Thêm vào chiến dịch hiện tại là một) hiện đang được thêm vào Giao diện người dùng Quảng cáo Google mới.

Để bắt đầu, bây giờ bạn có thể quảng cáo tối đa 10 từ khóa hạt giống khi bạn chọn tùy chọn Tìm từ khóa mới.

Ý tưởng được nhóm lại. Từ khóa được nhóm bây giờ có thể được tìm thấy trong tùy chọn menu Ý tưởng nhóm được nhóm. Bạn có thể chọn thêm tất cả hoặc một số từ khóa trong một ý tưởng được nhóm vào một nhóm quảng cáo hiện có hoặc một nhóm quảng cáo mới.

Tìm các từ khóa được sắp xếp theo chủ đề trong menu Ý tưởng được nhóm trong Google Ads Keyword Planner.

Thêm chi tiết tìm kiếm hàng tháng. Di chuột qua Trung bình tìm kiếm hàng tháng Biểu đồ nhóm cho các từ khóa riêng lẻ để xem biểu đồ thanh xu hướng hàng tháng cung cấp chi tiết hơn về số lượng phân tích hàng tháng và số lượng tìm kiếm. Bạn cũng có thể tải dữ liệu này.

Di chuột để xem chi tiết xu hướng tìm kiếm hàng tháng.

Thêm vào các chiến dịch hiện có. Ngoài việc có thể lưu các từ khóa mới vào một kế hoạch, bạn có thể lưu các từ khóa mới vào các chiến dịch hiện có. Khi bạn chọn từ khóa mới để thêm, sẽ có tùy chọn thả xuống để chọn Thêm vào kế hoạch, hoặc Thêm vào chiến dịch hiện tại. Nếu bạn chọn thêm vào một chiến dịch hiện có, bạn sẽ được yêu cầu chọn một nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó hoặc tạo một nhóm quảng cáo mới để được thêm vào nó.

Cột cạnh tranh mới. Một cột Cạnh tranh mới có sẵn để hiển thị vị trí quảng cáo cạnh tranh cho một từ khóa. (Bạn có thể thấy nó được chọn trong ảnh chụp màn hình ở trên, cùng với hai cột kháckhông hiển thị theo mặc định: Vị trí trung bình không phải trả tiền và chia sẻ hiển thị không phải trả tiền.)

Cạnh tranh được gắn nhãn (giá trị được lập chỉ mục), giá trị này được chỉ định cho bất kỳ vị trí và tùy chọn nhắm mục tiêu nào bạn đã chọn cho Mạng tìm kiếm. Chỉ số 0-100 được tính bằng số lượng vị trí quảng cáo được điền chia cho tổng số vị trí quảng cáo có sẵn. Như trong các cột khác, nếu không có đủ dữ liệu, nó sẽ hiển thị dấu gạch ngang (-).

Đề xuất ngân sách hàng ngày. Khi bạn thêm từ khóa vào gói, nó cung cấp ngân sách hàng ngày được đề xuất để đảm bảo rằng ngân sách của chiến dịch này sẽ không bị giới hạn vào bất kỳ ngày nào trong khoảng thời gian dự báo.

Tại sao bạn nên quan tâm. Thật tốt khi thấy Keyword Planner nhận được sự chú ý và các tính năng đã có trong phiên bản UI cũ được tích hợp vào phiên bản này. Đặc biệt, khả năng thêm từ khóa vào các chiến dịch hiện tại sẽ là một trình tiết kiệm thời gian hữu ích cho rất nhiều nhà quảng cáo.

Cập nhật chất lượng cốt lõi của Google tháng 3 năm 2019: Câu chuyện về sự phục hồi

Đây là một cái nhìn sớm về một trang web nuôi dưỡng, mua sắm nhỏ và thông tin lớn hơn sau khi cập nhật tháng ba. Mỗi thay đổi được thực hiện dựa trên các gợi ý từ Tiêu chuẩn của Người xếp loại Chất lượng của Google; tất cả đều đạt được lưu lượng truy cập trang web sau khi nâng cấp.

Vào ngày 12 tháng 3, Google đã tung ra một bản cập nhật cho các thuật toán của nó có tác động đáng kể đến nhiều trang web trên internet. Tuy nhiên, một số trang web đã thấy sự cải thiện hoặc mất mát thực sự đã bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật vào ngày 1 tháng 8 năm 2018 (Medic) hoặc ngày 27 tháng 9 năm 2018. Một số trang web thấy những thay đổi lớn có liên quan đến lâm sàng, tuy nhiên điều này là không phải là một bản nâng cấp chỉ ảnh hưởng đến các trang web y tế. Từ những gì chúng ta có thể thấy, sửa đổi này đã có tác động đến nhiều trang web được cho là trang web YMYL (Tiền mặt của bạn hoặc Cuộc sống của bạn).

Trong bài đăng này, chúng tôi chắc chắn sẽ cho bạn thấy một số câu chuyện về sự phục hồi hoàn toàn hoặc một phần, cùng với ý tưởng về những loại điều chỉnh chất lượng cao mà mỗi trang web đã thực hiện.

Điều rất quan trọng cần lưu ý là chúng tôi không thể nói chắc chắn liệu những sửa đổi này có phải là lý do chính khiến các trang web này nhìn thấy các cải tiến. Tuy nhiên, chúng tôi thấy rằng một số lượng lớn các trang web mà chúng tôi kiểm tra đã thực hiện các sửa đổi dựa trên các manh mối nằm trong Tiêu chuẩn của Người xếp loại chất lượng hàng đầu của Google đã thấy một số mức tăng lưu lượng truy cập web từ Google cùng với bản cập nhật này.

Tại sao phải lưu ý đến các tiêu chuẩn 'Chất lượng cao'?

QRG là một tài liệu có nghĩa là hoạt động như một cuốn sách giáo khoa hoặc tổng quan để giúp nhóm Người đánh giá chất lượng của Google đánh giá các trang web. Những người xếp loại này được sử dụng để giúp các nhà thiết kế của Google, tạo ra các công thức của họ, để xác định xem các thuật toán có đang làm những gì họ muốn họ làm hay không.

Phó chủ tịch của Google, Ben Gomes, đã nói với chúng tôi rằng trong khi các công thức của Google không phản ánh hoàn toàn những gì có trong QRG, nếu có gì đó nằm trong các tiêu chuẩn này, các nhà thiết kế dự định có thể xác định bằng thuật toán. Ông tuyên bố: "Họ không thông báo cho bạn công thức xếp hạng kết quả như thế nào, nhưng về cơ bản họ cho thấy thuật toán nên làm gì."

Với sự hiểu biết này, chúng tôi đã đánh giá các trang web trong mắt các Tiêu chuẩn của Người xếp loại Chất lượng trong một số năm nay.

Một cuộc trò chuyện đầy đủ về những gì có thể học được từ QRG đã vượt quá phạm vi của những gì chúng ta có thể đề cập trong một bài đăng. Trong các ví dụ sau, chúng tôi chắc chắn sẽ cho bạn thấy những thay đổi được áp dụng dựa trên QRG để đảm bảo rằng bạn cũng có thể thực hiện các cải tiến trên trang web của mình.

Trường hợp số 1: Trang web dinh dưỡng

Trang web này là một trong số rất nhiều trang web nuôi dưỡng đã giảm đáng kể khi kết hợp với bản cập nhật ngày 1 tháng 8. Sau khi đánh giá trang web, chúng tôi đưa ra danh sách dưới đây các khuyến nghị:

Bao gồm nhiều chi tiết liên quan đến E-A-T hơn trên trang web cũng như trang liên quan

QRG nói với những người xếp loại rằng điều cần thiết là có thể xác định thuận tiện "mục tiêu có giá trị" của trang là gì.

Nó không giống như trang web nhất định này chắc chắn không có mục đích có giá trị. Nhưng, khi khách hàng truy cập trang web, không rõ lý do tại sao trang web tồn tại.

Chủ sở hữu trang web đã thêm nội dung bên trên lớp giúp các cá nhân nhận ra không chỉ những gì họ chắc chắn sẽ học được khi lướt trang web này, tuy nhiên tại sao trang web này nhất định phải dựa vào hầu hết tất cả những người khác. Họ khoe khoang về bao nhiêu kinh nghiệm họ có. Họ cũng rõ ràng đến mức không thể tin được về việc làm rõ cách trang web tạo thu nhập từ đó để giúp các cá nhân tin tưởng họ nhiều hơn nữa.

Mặc dù trang web này hiện có các tác giả đáng tin cậy, nhưng họ cũng có chức năng thể hiện quyền lực đó mạnh mẽ trên trang web. Họ đã làm điều này bằng cách tạo ra bios tác giả xuất sắc tuyên bố giáo dục và học tập của các nhà văn và nhiều bằng cấp khác.

Đã thêm chi tiết rõ ràng về điều kiện

QRG hướng dẫn người xếp loại khám phá chi tiết về thanh toán, trao đổi và trả lại:

Điều đặc biệt quan trọng là phải chắc chắn rằng bạn có thông tin liên hệ rõ ràng trên trang web. Nó có thể được coi là một dấu hiệu của chất lượng thấp nếu nó bị bỏ lỡ.

Tăng cường hồ sơ đánh giá của họ trực tuyến

QRG hướng dẫn những người xếp loại tìm ra càng nhiều thông tin đánh giá càng khả thi về một tổ chức YMYL.

Những gì tìm kiếm này chắc chắn sẽ làm là tiết lộ cho chúng tôi các trang web đã kiểm tra công ty của khách hàng này. Chúng tôi thấy rằng hầu hết các đánh giá cho dịch vụ cũng như các mặt hàng của họ là các đánh giá từ một đến hai sao. Công ty cố gắng đáp ứng những lời chứng thực đó và cũng để yêu cầu các cá nhân thực sự hoàn toàn hài lòng để kiểm tra chúng trực tuyến. Bây giờ, khi bạn thực hiện một tìm kiếm tương tự, bạn có thể thấy một số lượng tuyệt vời 4 và cũng là lời chứng thực năm sao cho họ.

Tuy nhiên, đợi đã? Điều này có nghĩa là Google sử dụng thông tin từ các trang web của bên thứ ba? Chúng tôi không hiểu chính xác cách Google sử dụng các chi tiết đánh giá trực tuyến, tuy nhiên giấy phép Google cung cấp cho chúng tôi một số gợi ý về cách chính xác họ có thể đi về mặt thuật toán để xác định xem một trang web có lo ngại về độ tin cậy hay không. Họ có thể kiểm tra rõ ràng những nơi khác nhau